Bud Light-Manager sagt, Fehlinformationen hätten Kontroversen ausgelöst: Die Mulvaney-Kampagne sei „keine Werbung“ gewesen

Mar 09, 2023

Der CEO der Muttergesellschaft von Bud Light machte in einem Interview mit der Financial Times Online-Fehlinformationen für die Kontroverse um sein Marketing mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney verantwortlich und verwies auf eine Strategie, um die Biermarke von einer politischen Kontroverse zu distanzieren, die die Verkaufsmengen im Jahr sinken ließ USA im letzten Monat.

Michel Doukeris, CEO von AB InBev, sprach am Donnerstag mit Investoren über die Kontroverse über eine Bud Light ... [+]-Kampagne.

Bud Light schloss sich mit Mulvaney zusammen, indem sie eine Bierdose mit ihrem Gesicht darauf kreierte, die sie im März mit ihren 10 Millionen TikTok-Followern unter dem Hashtag #budlightpartner teilte – aber Führungskräfte sagten „Fehlinformationen“ und ein Missverständnis der Kampagne hat die Kampagne angeheizt Es folgte eine heftige Kontroverse.

Michel Doukeris, CEO der Bud-Light-Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev, sagte der Financial Times, dass soziale Medien eine wichtige Rolle dabei spielten, die Kontroverse über die Partnerschaft von Bud Light mit Mulvaney anzuheizen: „Die Realität ist nicht mehr das, was die Tatsache ist, sondern mehr [ um]

Das Interview von Doukeris spiegelt Kommentare wider, die er während eines Telefonats mit Investoren am Donnerstag gemacht hatte, als er sagte, Mulvaneys Post sei „keine Werbung“ und die Bierdose mit ihrem Konterfei sei nicht dazu gedacht, in großem Umfang für den Verkauf an die Öffentlichkeit hergestellt zu werden.

Ziel der Führung sei es, die Marke Bud Light als „einfach zu trinken, leicht zu genießen“ hervorzuheben und dabei politische Kontroversen herunterzuspielen und sich von ihnen zu distanzieren, sagte Doukeris.

Nach der Gegenreaktion Mitte April veröffentlichte Brendan Whitworth, CEO von Anheuser-Busch für die USA, ebenfalls eine Erklärung, in der es hieß, das Unternehmen habe „nie beabsichtigt, Teil einer Diskussion zu sein, die die Menschen spaltet“.

Forbes hat AB InBev um einen Kommentar gebeten.

Laut einem Bericht von Associated Press gingen die Bud-Light-Verkäufe Ende April um mehr als 20 % zurück, da rechte Kritik an der Verbindung der Biermarke mit Mulvaney, darunter ein Beitrag von Sänger Kid Rock, in dem er auf Dosen Bud Light schießt, hat zu weit verbreiteten Boykotten geführt. Bud Light werde in diesem Sommer seine Marketingausgaben in den USA verdreifachen, um den Verkauf anzukurbeln, sagte Doukeris am Donnerstag. Das Unternehmen hat außerdem Alissa Heinerscheid und Daniel Blake, zwei Marketingleiter von Bud Light und Anheuser-Busch, beurlaubt. Heinerscheid hatte zuvor gesagt, sie wolle die Werbung von Bud Light inklusiver gestalten, und beschrieb sie in einem Podcast-Interview im März als „frech“ und „kontaktlos“.

Insgesamt stiegen die Gewinne von AB InBev im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um etwa 14 % und übertrafen damit die Erwartungen der Analysten. Der Umsatzrückgang von Bud Light in den USA machte im April 1 % des weltweiten Volumens von InBev aus, sagte Doukeris und fügte hinzu, es sei „zu früh, um sich einen vollständigen Überblick über die Situation zu verschaffen“.

„Wir müssen weiterhin klarstellen, dass dies eine Dose, ein Influencer, ein Beitrag war – und keine Kampagne, und diese Botschaft einige Zeit lang wiederholen“, sagte Doukeris während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am Donnerstag.

AB InBev-Chef macht „Fehlinformationen“ in den sozialen Medien für die Gegenreaktion gegen Bud Light verantwortlich (Financial Times)

Bud Light erhöht seine Ausgaben in den USA, um Umsatzrückgängen entgegenzuwirken (Associated Press)

Die meisten Biertrinker befürworten Trans-Sprecher wie Dylan Mulvaney – obwohl die Mehrheit der Republikaner dies nicht tut, wie eine Studie zeigt (Forbes)

3 integrative Marketing-Lektionen aus der misslungenen Dylan-Mulvaney-Kontroverse um Bud Light (Forbes)