China: Dior wird wegen „Pull-Eye“-Werbung Rassismus vorgeworfen

Mar 07, 2023

Der Luxusmarke Dior wurde in chinesischen sozialen Medien Rassismus vorgeworfen, weil in einer Werbung ein asiatisches Model zu sehen war, das den Augenwinkel hochzog.

Das französische Label veröffentlichte das Bild Anfang dieser Woche auf seinem Instagram-Account, bevor es es schnell wieder entfernte.

Dior hat keinen öffentlichen Kommentar abgegeben. Die BBC hat sie um eine Antwort gebeten.

Angesichts der zunehmenden nationalistischen Stimmung im Internet reagieren chinesische Internetnutzer immer sensibler auf die Darstellung des chinesischen Volkes.

Das umstrittene Bild wurde vor sechs Tagen gepostet, um für die neue Make-up-Kollektion von Dior zu werben. Es zeigt das Model, wie es den Blick hochzieht, mit der Überschrift „Channel your feline fierceness“.

Später wurde es von Internetnutzern auf chinesischen Social-Media-Plattformen erneut gepostet, wo es kritisiert wurde und auf Weibo den viralen Hashtag „Dior-Make-up-Werbung, der Diskriminierung von Asiaten vorgeworfen wird“ auslöste.

Auch den Instagram-Account des Labels überfluteten wütende Kommentare. „Es ist Rassendiskriminierung“, heißt es in einem Kommentar mit den meisten Likes.

„Versuchen Sie, Geld zu verdienen und gleichzeitig Rassismus zu betreiben?“ Ein chinesischer Benutzer hat gepostet.

Die staatliche Zeitung Global Times veröffentlichte einen Leitartikel, in dem sie die Marke zu einer Entschuldigung aufforderte.

„‚Den Blick zurückziehen‘ … macht sich über das Aussehen von Asiaten lustig, insbesondere von Ostasiaten“, hieß es. „Wir hoffen, dass Dior sich seinen Fehlern stellen, sich aufrichtig bei der asiatischen Gesellschaft entschuldigen und darauf reagieren und klare Aussagen dazu machen kann, wie ähnliche Probleme in Zukunft verhindert werden können.“

Einige Internetnutzer haben auch chinesische Prominente, die für Dior modeln, aufgefordert, ihre Verbindung mit der Marke zu beenden.

Es gibt aber auch einige, die meinen, die Diskussion sei übertrieben.

„Eine extrem unsichere Person wird kein Maß an Humor vertragen“, schrieb ein Weibo-Nutzer.

„Diejenigen, die Dior kaufen, denken nie, dass es China beleidigt, es sind immer diejenigen, die es nicht kaufen, die darüber besorgt sind“, sagte ein anderer.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Dior in China, einem seiner größten Märkte, in Kontroversen verwickelt ist.

Das Bild eines chinesischen Modefotografen für die Marke löste 2021 Empörung aus, nachdem einige Internetnutzer sagten, es verewige westliche Stereotypen asiatischer Gesichter. Der Fotograf entschuldigte sich später und Dior sagte, es respektiere die Gefühle des chinesischen Volkes.

Im Jahr 2022 wurde Dior vorgeworfen, sich ein traditionelles chinesisches Design für einen seiner Röcke „kulturell angeeignet“ zu haben.

Auch einer chinesischen Snackmarke wurde zuvor Rassismus vorgeworfen, weil sie in ihrer Werbung ein Model mit schmalen Augen verwendete.

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Dem Fotografen tut es leid für das Dior-Bild mit den „kleinen Augen“.

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