Adidas sieht sich wegen Badeanzug-Werbung mit Gegenreaktionen konfrontiert

May 08, 2023

Von Elizabeth Napolitano

Aktualisiert am: 19. Mai 2023 / 15:07 Uhr / MoneyWatch

Eine Adidas-Badeanzug-Werbekampagne für den Pride-Monat löst Kontroversen aus.

Die Anzeige, die auf der Website des Bekleidungsunternehmens veröffentlicht wurde, zeigt ein männliches Model, das den „Pride-Badeanzug“ der Marke trägt, einen farbenfrohen Einteiler mit geometrischem Muster. Der 70-Dollar-Badeanzug ist Teil der Adidas x Rich Mnisi Pride-Kollektion, die am 15. Mai im Zusammenhang mit dem kommenden Pride-Monat dieses Jahres, einer Feier der LGBTQ-Community, auf den Markt kam.

Der südafrikanische Designer Rich Mnisi, der mit Adidas an der Pride-Bekleidungslinie zusammengearbeitet hat, sagte in einer Erklärung, dass die Kollektion „ein Symbol für Selbstakzeptanz und LGBTQIA+-Befürwortung“ sei.

Adidas antwortete nicht sofort auf die Bitte von CBS MoneyWatch um einen Kommentar. Mit der Veröffentlichung der Badebekleidungslinie arbeite Adidas daran, „durch Interessenvertretung und Verbündete die Gleichberechtigung und Sicherheit für die marginalisierten Gemeinschaften des Sports zu verbessern“.

Einige Kritiker kritisierten die Anzeige von Adidas. Ein Twitter-Nutzer warf dem Unternehmen vor, es versuche, Frauen „auszulöschen“. Riley Gaines, eine professionelle Schwimmerin und bekannte Kritikerin von Transgender-Frauen, die an Frauensportveranstaltungen teilnehmen, äußerte sich ebenfalls zu der Kontroverse.

„Das Bild sagt mir, dass Frauen keine Rolle spielen, dass wir nicht einmal gut genug sind, um unsere eigenen speziell für Frauen hergestellten Badeanzüge zu modellieren“, sagte Gaines gegenüber Fox News.

Aber Jay Brown, Senior Vice President für Programme, Forschung und Ausbildung bei der Interessenvertretung Human Rights Campaign, verteidigte Adidas und sagte gegenüber USA Today, dass solche Kritik „nur das jüngste Beispiel einer Ideologie ist, die davon besessen ist, LGBTQ+-Personen auszulöschen“.

In den letzten Jahren gerieten mehrere beliebte Marken in die Kritik, weil sie in ihrer Werbung Transgender- oder Gender-Fluid-Menschen verwenden oder Produkte auf den Markt bringen, die sich über traditionelle Geschlechternormen hinwegsetzen.

Im April erhielt Bud Light Gegenreaktionen für die Zusammenarbeit mit dem Transgender-TikToker Dylan Mulvaney in einer March Madness-Werbung. Laut dem Wall Street Journal hat Anheuser-Busch InBev, dem Eigentümer von Bud Light, die Marketing-Vizepräsidentin der Marke und ihren Chef beurlaubt, nachdem die Beförderung zu einem Boykott geführt hatte.

Target zog letzten Sommer auch Kritik auf sich, weil es die LGBTQ-Community begrüßte, als es für den Pride-Monat eine Intimbekleidungskollektion mit Brustbinden sowie Unisex-Unterwäsche und Badeanzügen auf den Markt brachte.

Erstveröffentlichung am 19. Mai 2023 / 15:07 Uhr

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