Zomato entfernt nach Gegenreaktion eine Anzeige, in der die Dalit-Figur in „Lagaan“ als recycelter Abfall dargestellt wird

May 05, 2023

Die Online-Lebensmittellieferplattform Zomato gab am Donnerstag bekannt, sie habe eine Anzeige zurückgezogen, in der der Schauspieler, der die Dalit-Figur „Kachra“ im Hindi-Film „Lagaan“ spielte, als Gegenstände aus recyceltem Abfall dargestellt sei.

Die Werbung stellte eine Verbindung zwischen der Figur und dem Hindi-Wort für Müll her. Es zeigte den Schauspieler Aditya Lakhia, der die Figur im Film spielte, als Lampe, Papier, Briefbeschwerer und Gießkanne, zusammen mit einem Text, der detailliert beschreibt, wie viel recyceltes „Kachra“ für die Herstellung jedes Artikels verwendet wurde. Die Anzeige wurde am Weltumwelttag am 5. Juni hochgeladen.

Einige Screenshots aus dem Werbespot. pic.twitter.com/fkmP4iLuli

Zomato sagte am Donnerstag, dass die Werbung darauf abziele, die Bemühungen des Unternehmens im Bereich Recycling zu zeigen.

„Unbeabsichtigt haben wir möglicherweise die Gefühle bestimmter Gemeinschaften und Einzelpersonen verletzt“, sagte das Unternehmen. „Wir haben das Video entfernt.“

Mehrere Nutzer in den sozialen Medien, darunter der Filmregisseur Neeraj Ghaywan, kritisierten die Werbung als kasteistisch und unmenschlich.

„Kachra aus Lagaan war eine der am stärksten entmenschlichten, stimmlosen Darstellungen von Dalits, die es je im Kino gab“, sagte Ghaywan in einem Tweet. „Zomato hat den gleichen Charakter verwendet und einen abstoßenden kasteistischen Werbespot gemacht. Ein menschlicher Stuhl? Meinst du das ernst? Extrem unsensibel!“

Auch die Filmemacherin Madhurita Anand bezeichnete die Werbung als beleidigend. „Man muss sich fragen, wer diese Leute sind, die die Anzeige erstellt, genehmigt und online gestellt haben, ohne darüber nachzudenken“, sagte sie.

Der Berater für Kommunikationsstrategie, Karthik Srinivasan, sagte gegenüber PTI, dass Zomato nicht ausreichend darüber nachgedacht habe, die Figur scheinbar unmenschliche und untergeordnete Aufgaben ausführen zu lassen.

„Es gibt einen Kontext zu Kachras Charakter in Lagaan und innerhalb des größeren Spektrums der kommerziellen Unterhaltung in Indien, wie Kasten dargestellt werden und wie insbesondere Dalits dargestellt oder stereotypisiert werden“, sagte er.